شروع کار با ابزارهای تحلیلی وبسایت ممکن است کمی دلهرهآور به نظر برسد، اما نگران نباشید! نصب گوگل آنالیتیکس یکی از ارزشمندترین قدمهایی است که میتوانید برای رشد وبسایت وردپرسی خود بردارید.
گوگل آنالیتیکس ۴ (GA4) جدیدترین پلتفرم تحلیلی گوگل است که برای نظارت بر ترافیک بازدیدکنندگان، تعامل آنها و نرخ تبدیل طراحی شده است. این ابزار به شما کمک میکند تا رفتار کاربران خود را به شیوهای عمیقتر درک کنید. برخلاف نسخههای قدیمیتر، GA4 بر اساس یک مدل رویدادمحور (event-based) کار میکند. این یعنی به جای تمرکز صرف بر بازدید از صفحات، تعاملات مشخصی مانند کلیکها، اسکرول کردن صفحات، دانلود فایلها و موارد دیگر را ردیابی میکند.
با نصب GA4 در سایت وردپرسی خود، میتوانید به سوالات مهمی پاسخ دهید:
- کاربران از چه طریقی سایت شما را پیدا میکنند؟
- کدام صفحات و محتواها بیشترین جذابیت را برای آنها دارد؟
- رفتار کاربران در دستگاههای مختلف (موبایل و دسکتاپ) چگونه است؟
این راهنما شما را قدم به قدم در فرآیند راهاندازی این ابزار قدرتمند همراهی میکند. بیایید با اولین مرحله، یعنی ساخت حساب گوگل آنالیتیکس، شروع کنیم.
۱. اولین قدم: ساخت حساب و پراپرتی گوگل آنالیتیکس ۴
قبل از اینکه بتوانید گوگل آنالیتیکس را به وردپرس اضافه کنید، ابتدا باید یک حساب کاربری و یک «پراپرتی» (Property) در پلتفرم گوگل آنالیتیکس بسازید. این مرحله صرفنظر از روش نصبی که بعداً انتخاب میکنید، ضروری است.
- ایجاد پراپرتی (Property) جدید:
- وارد داشبورد گوگل آنالیتیکس شوید.
- در گوشه پایین سمت چپ، روی آیکون چرخدنده (Admin) کلیک کنید.
- در ستون Property، روی دکمه Create Property کلیک کنید.
- یک نام برای پراپرتی خود وارد کنید (مثلاً نام وبسایت شما)، منطقه زمانی و واحد پول را انتخاب کرده و روی Next کلیک کنید.
- راهاندازی جریان داده وب (Web Data Stream):
- از شما خواسته میشود یک جریان داده (Data Stream) ایجاد کنید. چون میخواهید یک وبسایت را ردیابی کنید، گزینه Web را انتخاب کنید.
- آدرس دقیق وبسایت (URL) و یک نام برای جریان داده خود (مثلاً «وبسایت اصلی») وارد کنید.
- در این مرحله، مطمئن شوید که گزینه Enhanced Measurement فعال است. این ویژگی به طور خودکار رویدادهای مهمی مانند اسکرول، کلیکهای خروجی و دانلود فایل را ردیابی میکند.
- روی دکمه Create Stream کلیک کنید.
- پیدا کردن شناسه اندازهگیری (Measurement ID):
- پس از ایجاد جریان داده، صفحهای با جزئیات آن باز میشود. مهمترین اطلاعات در این صفحه، شناسه اندازهگیری (Measurement ID) شماست.
- این شناسه با
G-شروع میشود و برای اتصال سایت وردپرسی شما به GA4 ضروری است. آن را کپی کنید، زیرا در مراحل بعدی به آن نیاز خواهید داشت.
اکنون که پراپرتی GA4 و شناسه اندازهگیری خود را در اختیار دارید، زمان آن رسیده که تصمیم بگیرید چگونه این کد را به سایت وردپرسی خود اضافه کنید.
۲. انتخاب روش نصب: کدام مسیر برای شما مناسب است؟
برای افزودن کد GA4 به وردپرس دو راه اصلی وجود دارد: استفاده از یک پلاگین (افزونه) یا افزودن دستی کد. هر روش مزایا و معایب خود را دارد و انتخاب آن به سطح راحتی شما با مسائل فنی بستگی دارد.
| روش نصب | بهترین برای… | مزایا | معایب |
| استفاده از پلاگین (روش پیشنهادی) | مبتدیان و کاربرانی که به دنبال سادهترین راه هستند. | نصب آسان و سریع، بدون نیاز به ویرایش کد. اغلب پلاگینها امکانات بیشتری مانند اتصال به کنسول جستجو را فراهم میکنند. | ممکن است با سایر پلاگینها تداخل داشته باشد یا به بروزرسانیهای توسعهدهنده پلاگین وابسته باشید. |
| افزودن دستی کد | کاربرانی که نمیخواهند پلاگین اضافی نصب کنند. | نصب تمیز و مستقیم بدون پلاگین اضافه. | در صورت عدم آشنایی با فایلهای قالب، ریسک بروز خطا وجود دارد. ممکن است کد با بروزرسانی قالب بازنویسی شود. |
برای شروع، ما روش استفاده از پلاگین را که سادهتر و امنتر است، بررسی خواهیم کرد.
۳. روش اول: راه آسان با استفاده از پلاگین (پیشنهادی)
استفاده از پلاگین سادهترین و مطمئنترین روش برای مبتدیان است. در ادامه دو پلاگین محبوب برای این کار را معرفی میکنیم.
۳.۱. نصب از طریق پلاگین Site Kit by Google
Site Kit پلاگین رسمی گوگل برای وردپرس است. مزیت بزرگ آن این است که علاوه بر آنالیتیکس، ابزارهای دیگر گوگل مانند Search Console و AdSense را نیز در یک داشبورد واحد در پیشخوان وردپرس شما ادغام میکند.
- در پیشخوان وردپرس، به مسیر افزونهها (Plugins) ← افزودن (Add New) بروید.
- در کادر جستجو، عبارت Site Kit by Google را تایپ کنید.
- پس از پیدا کردن پلاگین، روی دکمه نصب (Install Now) و سپس فعالسازی (Activate) کلیک کنید.
- یک بنر خوشامدگویی ظاهر میشود. روی دکمه Start Setup کلیک کنید.
- Site Kit از شما میخواهد تا با حساب گوگل خود وارد شوید. پس از تایید دسترسیها، این پلاگین به صورت هوشمند پراپرتی GA4 شما را شناسایی میکند و شما میتوانید با یک کلیک آن را برای اتصال انتخاب کنید.
۳.۲. نصب از طریق یک پلاگین ساده مانند GA Google Analytics
اگر فقط به دنبال یک پلاگین سبک هستید که تنها کارش افزودن کد گوگل آنالیتیکس باشد، این روش برای شما مناسب است.
- در پیشخوان وردپرس، به افزونهها (Plugins) ← افزودن (Add New) بروید.
- عبارت GA Google Analytics را جستجو کرده، سپس پلاگین را نصب و فعال کنید.
- به مسیر تنظیمات (Settings) ← Google Analytics بروید.
- شناسه اندازهگیری (Measurement ID) خود را (که با
G-شروع میشود و قبلاً کپی کردهاید) در فیلد مشخصشده جایگذاری کنید. - تغییرات را ذخیره کنید. تمام! کد رهگیری اکنون در تمام صفحات سایت شما فعال است.
۴. روش دوم: نصب دستی کد رهگیری
اگر ترجیح میدهید از پلاگین اضافی استفاده نکنید، میتوانید کد رهگیری GA4 را به صورت دستی اضافه کنید. امنترین راه برای این کار، استفاده از یک پلاگین مدیریت کد است تا از ویرایش مستقیم فایلهای قالب (Theme) که میتواند خطرناک باشد، جلوگیری کنید.
- کپی کردن کد رهگیری:
- در حساب گوگل آنالیتیکس خود، به بخش Admin ← Data Streams بروید و روی جریان داده وب خود کلیک کنید.
- در بخش Google tag، روی گزینه View tag instructions کلیک کنید.
- تب Install manually را انتخاب کرده و قطعه کد
gtag.js(Google Tag) را کپی کنید.
- نمونه کد رهگیری:
- نصب پلاگین مدیریت کد:
- یک پلاگین مانند Insert Headers and Footers یا Code Snippets را از مخزن وردپرس نصب و فعال کنید.
- جایگذاری کد:
- با استفاده از پلاگینی که نصب کردهاید، به بخش مدیریت هدر (Header) بروید.
- قطعه کد
gtag.jsرا که کپی کردهاید، در بخش هدر جایگذاری کنید. این کد باید قبل از تگ پایانی</head>قرار گیرد.
- تغییرات را ذخیره کنید.
یادگیری این روش یک مهارت پایهای و ارزشمند برای هر مدیر سایت وردپرسی است، زیرا همین فرآیند برای افزودن کدهای دیگر مانند تگهای تأیید AdSense یا پیکسلهای بازاریابی نیز استفاده میشود و مدیریت سایت شما را در بلندمدت آسانتر میکند.
اکنون که کد رهگیری نصب شده است، باید مطمئن شویم که به درستی کار میکند.
۵. اطمینان از صحت نصب: چگونه تأیید کنیم که همه چیز کار میکند؟
پس از نصب، بسیار مهم است که بررسی کنید آیا دادهها به درستی به گوگل آنالیتیکس ارسال میشوند یا خیر. در اینجا دو روش برای تأیید نصب معرفی میشود.
۵.۱. استفاده از گزارش Realtime (لحظهای)
این سادهترین راه برای بررسی صحت نصب است.
- به داشبورد گوگل آنالیتیکس خود بروید.
- در نوار کناری سمت چپ، روی Reports ← Realtime کلیک کنید.
- در یک تب مرورگر جدید یا با استفاده از گوشی خود، وبسایتتان را باز کنید.
- اگر در گزارش Realtime حداقل یک کاربر فعال مشاهده کردید، به این معنی است که کد رهگیری شما با موفقیت نصب شده و در حال کار است.
۵.۲. استفاده از DebugView
DebugView ابزار پیشرفتهتری است که به شما امکان میدهد رویدادها را به محض وقوع و با جزئیات کامل مشاهده کنید. این ابزار برای عیبیابی بسیار مفید است.
- در حساب گوگل آنالیتیکس، به مسیر Admin ← DebugView بروید.
- اگر GA4 را از طریق Google Tag Manager و با حالت پیشنمایش (Preview Mode) نصب کردهاید، دادهها به طور خودکار در DebugView نمایش داده میشوند.
- اگر از روش دیگری استفاده کردهاید، افزونه کروم Google Analytics Debugger را نصب کنید و آن را برای سایت خود فعال نمایید.
- در سایت خود گشتوگذار کنید. باید ببینید که اقدامات شما (مانند
page_viewوscroll) به عنوان رویدادهای مجزا در DebugView ظاهر میشوند.
۶. قدمهای مهم بعدی
نصب GA4 تنها نقطه شروع است. برای اینکه دادههای شما مفیدتر و دقیقتر شوند، چند اقدام کلیدی دیگر را نیز انجام دهید.
- بررسی تنظیمات Enhanced Measurement: از آنجایی که در مرحله راهاندازی، قابلیت «اندازهگیری پیشرفته» را فعال کردید، اکنون به طور خودکار در حال ردیابی تعاملات کلیدی مانند اسکرولها، کلیک روی لینکهای خروجی و دانلود فایلها هستید. شما میتوانید هر زمان که بخواهید با مراجعه به مسیر Admin → Data Streams → [جریان داده وب شما] این تنظیمات را بازبینی و مدیریت کنید.
- اتصال به کنسول جستجوی گوگل (Google Search Console): این یکپارچهسازی به شما امکان میدهد دادههای سئو (مانند کلمات کلیدی که کاربران با آنها شما را پیدا کردهاند) را در کنار دادههای رفتار کاربران مشاهده کنید. برای اتصال، به Admin → Product Links → Search Console Links بروید و حساب Search Console خود را متصل کنید.
- رعایت حریم خصوصی (GDPR): برای مطابقت با قوانین حریم خصوصی مانند GDPR، باید به کاربران خود اطلاع دهید که دادههای آنها را جمعآوری میکنید. حتماً سیاست حفظ حریم خصوصی (Privacy Policy) وبسایت خود را بهروزرسانی کنید و از یک پلاگین رضایت کوکی (Cookie Consent) برای نمایش بنر اطلاعرسانی به بازدیدکنندگان استفاده نمایید.
جمعبندی
تبریک میگوییم! شما با موفقیت گوگل آنالیتیکس ۴ را روی سایت وردپرسی خود راهاندازی کردید. در این راهنما، شما یک پراپرتی GA4 ساختید، کد رهگیری را با استفاده از پلاگین یا به صورت دستی اضافه کردید و صحت نصب آن را تأیید نمودید.
اکنون شما ابزاری قدرتمند در اختیار دارید که به شما کمک میکند مخاطبان خود را بهتر بشناسید، محتوای مؤثرتری تولید کنید و با تصمیمگیریهای دادهمحور، وبسایت خود را به سطح بالاتری برسانید.
