خلاصه یکدقیقهای
- سئو آنسایت یعنی بهینهسازی تمام عوامل درون وبسایت (ساختار، سرعت، لینکهای داخلی، اسکیما، ایندکسپذیری) تا موتورهای جستجو و کاربران سریعتر به پاسخ برسند.
- سه ستون کلیدی: قابلیت خزش/ایندکس، معماری و لینکسازی داخلی، کارایی و تجربه کاربری (Core Web Vitals).
- از یک چکلیست ۳۰ روزه شروع کنید: ایندکس، سرعت، اسکیما، و نقشهٔ واضح محتوا.
1) سئو آنسایت چیست و چه تفاوتی دارد؟
- سئو آنسایت (On‑Site/On‑Site SEO): تمرکز بر بهینهسازی کل وبسایت: معماری آدرسها، ساختار دستهبندی، لینکسازی داخلی، سرعت، اسکیما، امنیت و ایندکسپذیری.
- سئو آنپیج (On‑Page SEO): بهینهسازی هر صفحه (Title/Meta، هدینگها، محتوای همان صفحه، تصاویر همان صفحه).
- سئو آفپیج (Off‑Page): اعتبار بیرونی (بکلینکها، منشنها، سوشال سیگنالها).
هدف مشترک: رساندن کاربر به پاسخ معتبر با حداقل کلیک، در کوتاهترین زمان.
2) آمادهسازی برای خزش و ایندکس
Robots.txt
نمونه امن برای محیط تولید:
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
Sitemap: https://example.com/sitemap.xml
Sitemap.xml
- پوشش همهٔ صفحات ایندکسی (دستهها، تگهای مهم، محصولات، بلاگها).
- بهروزرسانی خودکار، تقسیم بالای ۵۰هزار URL.
آدرسهای کانونیکال (Canonical)
- حل محتوای تکراری (فیلترها، پارامترها). در
<head>هر صفحه قرار گیرد. - برای نسخههای مترادف (HTTP/HTTPS، www/بدون www) ریدایرکت 301 + Canonical درست.
بودجهٔ خزش (Crawl Budget)
- صفحات کمارزش (نتایج جستجوی داخلی، پارامترهای بیانتها) را noindex یا Disallow کنید.
- صفحات 404 قدیمی را به نزدیکترین معادل 200 ریدایرکت کنید.
3) معماری اطلاعات و لینکسازی داخلی
خوشههای موضوعی (Topic Clusters)
- یک «ستون اصلی» (Pillar) + چندین «خوشه» که به آن لینک میدهند.
- مثال: «سرور ابری» (ستون) ← «سرور ابری ساعتی»، «VPS»، «مهاجرت به ابر»، «امنیت در ابر» (خوشهها).
قوانین لینکسازی داخلی
- از هر خوشه به ستون و بین خوشهها لینک بدهید (2–4 لینک زمینهای در متن).
- Anchor Text طبیعی و توصیفی: «راهنمای خرید سرور ابری»، نه «اینجا کلیک کنید».
- Breadcrumb برای درک سلسلهمراتب: دسته ← زیردسته ← مقاله.
ساختار URL و هدینگها
- اسلاگ کوتاه، انگلیسی، توصیفی:
/blog/cloud-vps-vs-dedicated. - H1 یکتا؛ H2 برای بخشها؛ بدون پرکردن بیرویه کلمات کلیدی.
4) کارایی و Core Web Vitals
- LCP (بزرگترین عنصر محتوایی)، INP (تعامل)، CLS (پایداری چیدمان).
- اقدامات سریع:
- CSS حیاتی (Critical CSS) + Preload فونتها.
- تصاویر WebP/AVIF، Resize تطبیقی، Lazy Loading.
- فعالسازی HTTP/2/3، Brotli، کش لایه CDN.
- کاهش اسکریپتهای ثالث، بارگذاری defer/async.
- Monitoring: PageSpeed Insights، Lighthouse، Real User Monitoring (RUM).
5) اسکیما و ریچریزلتها
- FAQPage، Article/BlogPosting، BreadcrumbList، Product، HowTo.
- نمونهٔ FAQPage:
<scripttype=”application/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “FAQPage”,
“mainEntity”: [
{“@type”: “Question”,”name”: “سئو آنسایت چیست؟”,”acceptedAnswer”: {“@type”: “Answer”,”text”: “بهینهسازی ساختار کل وبسایت برای خزش، ایندکس، سرعت و تجربه کاربر.”}},
{“@type”: “Question”,”name”: “فرق On‑Site و On‑Page چیست؟”,”acceptedAnswer”: {“@type”: “Answer”,”text”: “On‑Site روی معماری و سایت بهعنوان یک کل تمرکز دارد؛ On‑Page روی بهینهسازی هر صفحه.”}}
]
}
</script>
6) استراتژی محتوا: ستونی/خوشهای و EEAT
- ستونهای استراتژیک بر مبنای نیاز بازار هدف (مثلاً «سرور ابری»، «DevOps»).
- برای هر ستون، راهنماهای عمیق + مقایسهها + مطالعات موردی تولید کنید.
- EEAT: تجربه و تخصص نویسنده، منابع معتبر، رویکرد شفاف به دادهها، صفحه «درباره ما» و «ارتباط با ما» کامل.
7) بینالمللیسازی (hreflang)
- اگر محتوای چندزبانه دارید، از hreflang برای نسخههای فارسی/انگلیسی استفاده کنید.
- ساختار URL شفاف:
/fa/و/en/.
8) اندازهگیری و لاگ آنالیز
- KPIهای کلیدی: رشد ترافیک ارگانیک، CTR، زمان ماند، نرخ بازگشت، صفحات برتر، سهم برند.
- Log Analysis: بررسی کِرالرها (کدام URLها، کِی، با چه نرخ خطا). مشکلات 5xx/404 را سریع رفع کنید.
- A/B تست سئویی: تغییر عنوان/دسکریپشن، ساختار جدول محتوا، جایگذاری CTA.
9) چکلیست ۳۰ روزه اجرای سئو آنسایت
هفته ۱: ایندکس و خزش — Robots، Sitemap، Canonical، رفع 404/5xx.
هفته ۲: ساختار — بازطراحی ناوبری، Breadcrumb، لینکسازی داخلی، اسلاگها.
هفته ۳: کارایی — بهینهسازی تصاویر/فونتها، فعالسازی CDN و کش، کاهش JS ثالث.
هفته ۴: اسکیما و محتوا — FAQ/Article/Breadcrumb، خوشههای محتوا، صفحههای پولساز.
پس از ۳۰ روز: گزارش KPI و برنامهٔ تکرارشوندهٔ بهبود.
10) اشتباهات رایج و راهحلها
- «پرکردن کلمات کلیدی» در هدینگ/متا → روی نیت کاربر تمرکز کنید.
- محتوای تکراری و دستهبندیهای بیهدف → ادغام، ریدایرکت، Canonical.
- غفلت از سرعت موبایل → تصاویر Adaptive و فونتهای بهینه.
- نداشتن نقشهٔ محتوا → ستون/خوشه و Internal Link منظم.
